[参考]企业品牌培育与管理

一、品牌基本概念浙江省委省政府关于品牌大省建设的意见（浙委［2006］43号）到2010年，培育和建设30个左右以块状经济为依托的区域品牌，其中10个左右在全国具有较大影响力的著名区域品牌；建立50个左右品牌基地。培育和发展250个左右在全国有较高知名度的制造业产品品牌，50个左右服务业品牌，50个左右农产品品牌，40件左右农产品证明商标；品牌经济占全省经济的比重超过10%，其中省级以上工业品牌企业产值占全省工业销售产值力争达25％左右；工业出口企业的国际商标注册率达到60%以上，自主品牌产品占全省出口产品的比重超过25%。关于打造浙江制造品牌的实施意见到2017年，“浙江制造”品牌的标准体系基本完善，认证体系得到市场认可，工作推进机制逐步健全，品牌培育、发展和保护的制度框架进一步完善，品牌国际互认工作取得成效，产业技术工人培养机制日益完善。“浙江制造”企业导入卓越绩效管理率达到100%，主导产品采用国际标准或国外先进标准率达到100%以上，自主品牌产品出口比重超过30%，市场占有率位居同行业领先，年营业收入超过10000亿元。BrandZ全球最具价值品牌100强http://www.ftchinese.com/interactive/128单位：百万美元增长幅度20102013微笑曲线单纯从事生产加工，获得的利润是产业链的最少的部分产业链利润设计生产营销（品牌）MadeInChinaDesignMarketing案例：iPod的价值链分布风靡全球的iPod第五代播放器是由美国苹果公司2007年推出，在美国市场价为299美元，共有451个部件，其生产价值链分布图：出路何在中国制造若想获得尊重,必须做到三管齐下：一是企业品牌二是区域品牌三是国家品牌。什么是品牌品牌来源于古挪威语“brandr”，意思是打上烙印。20世纪50年代，美国的大卫·奥格威第一次提出品牌的概念品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。什么是品牌品牌概念的演进品牌是产品的“代名词”，反映产品的归属品牌是企业的“代名词”，反