广告策划的原则

广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重，胸有成竹。?2.建议要项，一目了然。?3.创意突出(企划与创作)，建立差异。?4.词句精炼，编排严谨，树立风格。?5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。?□编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与?(1)确实了解客户的需求重点。?(2)确实把握客户问题症结的所在。?(3)确实了解客户的主要竞争对象。?(3)熟悉客户的广告计划批准者。?(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。?(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。?(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。?(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。?2.广告计划编拟小组的设置?(1)组合具有专长的有关人员。?(2)尽量归集第三者的客观意见。?(3)使全组人员了解工作目标。?(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。?(5)组员的选任，以能力为其基准。?3.资料的归集及运用