万科品牌总结

品牌工作总结集团企划部*一、品牌推广策略执行二、品牌内部管理执行三、品牌年度费用总结四、05年品牌工作规划2004年推广预期目标巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象，聚焦核心竞争力，展现与竞争对手的区隔。继续推动品牌支撑体系的建设加强企业理念的深度沟通,巩固目标受众与万科的共鸣，及对万科的偏好度全面展示万科竞争优势,巩固领跑者的地位.策略思考利用万科20周年的契机伴随中国房地产业的成长引导中国居住方式的改变改造了中国众多城市的人居环境实现了数万中产家庭的生活梦想为行业培训了一大群专业人才万科矢志不移、不断进取的精神如何突出万科的成就,在行业和消费者内心建立强势地位,使他们认同万科的理念和价值观成就.生活.梦想2004年的主题*第一阶段到第二阶段的升级第二阶段到第三阶段的升级传播策略“建筑你的生活，从懂得你的生活开始”“无限生活，用心建筑”2002年：2003年：以您的生活为本建筑无限生活品牌DNA创意平台核心宗旨“成就.生活.梦想”2004年：创意表达2004年的推广执行品牌形象维护–主题性平面广告及媒体投放/企业专题宣传片/形象广告拍摄巩固品牌基础,增加品牌体验-社区/主题活动-业主、员工内部活动丰富品牌内涵-专业竞赛/专业出版物全面、集中提升品牌形象-万科20周年庆典/专业论坛策略构成万科集团20周年纪念LOGO系统应用上海.展会深圳.户外广告长春.销售中心南昌.工地全方位应用纪念礼品该标志应用体现在2004年集团所有的传播物料之中，全方位传达了“万科集团20周年”这一重要信息；一线公司的配合应用，全面支持了集团品牌形象展示。总结品牌形象维护-主题性平面广告延续03年基础沟通的成功经验,结合全国性杂志和小区,从纵向与横向与目标对象沟通分析全国性杂志的成本效益,从财经类,生活类和时事类中挑选6本刊物投放广告活动取得了预期的成功，加强了