竞逐亚洲之道

管理营销资源中心M&MResourcesCenterhttp://www.mmrc.net/竞逐亚洲之道作者：JohnLivingston,TobiasC.Hoschka来源：《麦肯锡高层管理论丛》2002.1亚洲企业虽然对西方策略存疑，但其实头角峥嵘者早已向西方取经全球各地许多营运绩效极佳的企业已开始察觉到，公司业绩得以蒸蒸日上往往是因为他们全心经营一小块事业版图，降低对有形资产的倚赖，加上跨足国际的结果。亚洲许多企业的高阶主管对于这样的策略走向仍心怀疑虑，他们的思维往往还局限于大财团的操作模式，目光也局限于资产密集的本土产业。然而，我们的研究显示，表现最杰出的亚洲企业早已拥抱在全球其它角落成果斐然的经营策略。我们根据1995年12月到2001年5月这段期间，各企业为股东创造的价值遴选出200大企业，决定了「亚洲之最」的名单（注1）。果不其然，在区域景气低迷的情况下，我们发现有70%的企业表现不及摩根史坦利国际资本公司（MSCI）发表的全球指数（WorldIndex）。MSCI全球指数涵盖的范围包括全球主要股市，且根据各股市相对市场资本额加权计算。在表现不尽理想的名单当中，不乏亚洲地区规模相当大的知名企业。擅于创造价值的企业与区内其它业者不同之处在于，他们采取积极扩张的策略，快速掌握国际市场的商机，专攻核心业务（atomizing，换句话说，就是选定相对狭小的市场版图，全力扩张规模，而非同时竞逐于多个行业或产业），并善用无形资产，降低对有形资产的倚赖。我们进一步检视表现优异的企业之所以出类拔萃可能的变量，结果发现，占尽天时地利、跨足热门产业，这些条件本身都不足以让一家公司成为业界的佼佼者。以上提到的三种策略，顶尖的亚洲企业虽然不是家家都切实奉行，但多数业者至少采取了其中一项。然而，策略固然重要，却不是成功的万灵丹。只不过分析报告显示，大体而言，表现欠佳的企业都不曾采行这类策略。在本国市场独占鳌头不再是企业存续的保证，因为跨国企业拥有直捣黄龙的实力，能跨海攻击睡狮般的市场龙头，迅速蚕食他们的利润。我们发现采样的对象当中，最擅于创造价值的十大企业，