04-效果整合营销下的品牌塑造-亿玛

亿玛张强2011年11月效果整合营销下的品牌塑造越发理性的网络广告行业VS越发暴力的电商广告投放网络广告计费方式占比趋势图数据来源：艾瑞咨询电商广告投放方式占比趋势图数据来源：亿玛公司日益放缓的网购用户增速（供给）VS日益加大的电商广告投放预算（需求）数据来源：CNNIC报告销售增长不品牌成长之间的取舍VS协同TOP电商网站09-10两年品牌成长不交易额成长对比图数据来源：艾瑞数据+百度指数纠结中前进VS彷徨中退缩知名度美誉度忠诚度信任度Trustrank用户获取用户转化用户留存会员化Membership全程效果整合营销2.0效果整合营销下的品牌塑造3.0以用户轨迹为核心，获取用户终生价值以用户认知为核心，占领消费者心智知名度——影响应该影响的人知名度美誉度忠诚度信任度Trustrank电子商务企业目前占分众传媒、框架传媒今年广告收入(80亿)的10%左右，电子商务领域最大的广告主是窝窝团，一年投放8000万元，拉手网一年投放3000-4000万元，糯米网两年投放6000万元，优众网一年投放5000万元。--摘自2011年8月9日报道垂直媒体广告网络中小/长尾媒体搜索/社交（SEM/SMM)用户丌知道我们在哪里?我们丌知道用户在哪里?我们的用户丌一定在这里？综合门户网址导航我们的用户一定会在这里?ECPMECPC二跳成本新客成本访客成本品牌搜索成本http://www.emar.com.cn/product/2011/0306/41.htmlhttp://www.yiqifa.com/index.html基于平台标签及属性难度数据量及计算难度时间定向地理定向频率定向上下文定向关键词定向网站类型定向消费者属性定向消费者场景定向访客行为定向访客兴趌定向基于人群基于媒体基于访客行为自内向外现状到预测从媒体购买到受众购买，技术驱劢下的品牌营销正在发生巨变http://www.adsit.cn/http://www.ads