来自www.2238.cn中国最大的资料库下载燕京-世界的名牌!清华大学经济管理学院IMBA2001-2班——燕京品牌发展战略之我见56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载研究理由必要性:‘同质化‘的社会需要品牌忠诚度建立企业的竞争力可能性:‘燕京’对品牌建设的重视并购品牌56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载报告结构基本理论模型模型介绍喜力啤酒国外案例A-B米勒燕京品牌现状分析燕京品牌发展战略建议56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载基本理论模型基本理论模型燕京品牌现状分析燕京品牌发展战略建议56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载基本理论模型-内容产品层次品牌深度56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载人为什么要喝啤酒?给我一个喝啤酒的理由!56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载产品层次理论要为顾客提供价值,不仅要让他们得到满足,而且要让他们获得惊喜和愉悦核心产品:酒精饮料基本产品:可口,清洁期望产品:悦目,口感附加产品:情感体验潜在产品:潜在的需求56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载什么是品牌?名称、标识、符号的组合,为了识别与区分某种产品或服务商家对消费者的承诺是质量和信誉的保证具体含义(品牌深度):属性:明确的特点利益:为消费者带来的好处价值:商家的价值观文化:品牌的文化内涵个性:品牌本身的个性用户:使用该品牌用户的特征56-*清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班来自www.2238.cn中国最大的资料库下载品牌深度-喜力啤酒价值质量责任感利