烟标名称的语言文化分析doc6

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982烟标名称的语言文化分析??卷烟商标作为卷烟文化的载体之一，其命名、设计往往具有浓重的民族文化色彩。本文试从近10年在山东市面流行的卷烟品牌中随机抽取200种，对其商标名称的语言文化作一分析（卷烟商标名称以下简称标名）。???标名的组合形式???一种商标的名称主要由专名与通名组成。专名即专有名称，是一个商标名区别于另一个商标名之所在；通名则指此类商品的共有特征。在卷烟商标中，常见的大多是专名，以专名+通名形式出现的并不多，这种形式主要有3种：???专名+烟?如：“豫烟”、“洛烟”、“云烟”等；???专名+牌?如：“船牌”、“五牛牌”等；???专名+叶（特指烟叶）?如：“赣叶”、“黄金叶”等。???标名的语音特点???标名的音节一般为1～5个。1个音节的如“驰”，5个音节的如“人民大会堂”。标名音节分析如表1所示。???笔者统计分析后发现，双音节标名占明显优势，达65%，其次是三音节标名。音节数多的和少的所占的比例都小于5%。由此可知，标名的音节最为常见的是双音节和三音节，因为它们较之其他音节来说，结构简明，便于消费者称呼、记忆。???在双音节标名中，双声的（声母相同的）有8个，占4%，如“将军”、“长城”、“月圆”、“东渡”、“云烟”等；叠韵的（韵母相同的）有9个，占4．5%，如“老刀”、“钟鼎”、“力士”、“宫灯”、“九州”等。在多音节标名中，大多平仄相间，读起来有抑扬顿挫的效果，如“五朵金花”、“阿诗玛”等。???另外，由于一种标名的卷烟往往会有若干个规格同时在市面流行，所以在实际的称呼中，人们会把外包装的质料、背景色等加到标名中改变音节数：把单音节变作双音节，如“松”作“松烟”；把双音节变作三音节，如“将军”作“白将军”、“红将军”等，“中华”作“软中华”、“硬中华”，等等。???标名的词汇选择???标名的用词上出现了一些高频词，即出现频率高的词汇。中国发展出版社出版的《中国商业文化大辞典》第339页，列举了以“龙”字构成的卷烟标名40种以上，如“双龙”、“云龙”、“九龙”、“威龙”、“巨龙”、“玉龙”等，