山西烟草消费市场调查计划书

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982山西烟草消费市场调查计划书1、研究背景：1、项目单位概况2、调研背景1、调查目的通过对山西省11个地市城乡居民的烟草消费情况调查，全面了解全省卷烟的市场容量及消费者对卷烟的结构、质量、价格、品牌等内容以及相关市场情况，为山西省烟草管理和经营机构提供准确的市场信息，为科学决策打下坚实的基础。本次调研的主要目的是：1、了解山西烟草市场各主要卷烟品牌的表现，即市场占有率、消费者评价、价格的分布、各自促销手段和相关经销政策等。2、了解卷烟消费者购买和消费心态及习惯。3、了解卷烟消费者的媒体消费习惯以及接受态度。4、确定卷烟目标消费群总容量、层次、结构及特征。5、包装测试。2、调查方式采用邮寄调查、电话调查、入户调查对居民住户进行调查；利用小组座谈方式对特定人群有针对性的进行深度访谈。3、调查范围山西省11个地市。4、调查对象住户调查：邮寄问卷、电话调查、面访被抽中样本单位（住户）的城乡居民。小组座谈：分别在11个地市邀请具有代表性的消费者，进行深度访谈。5、调查内容入户调查的主要内容：（1）吸烟率及分地区、城乡、收入、性别、年龄、职业等基础情况。（2）消费种类及分布。（3）卷烟消费的数量、档次、规格、获得渠道及口味偏好等等。（4）消费者消费行为的有关因素及影响程度。（5）消费者选择品牌及对其的评价。小组座谈的主要内容：（6）有关政策性问题对市场销售的影响程度。（7）整个市场的消费趋势等。根据上述目的，本次调研的主要内容包括：（一）消费习惯与态度研究1、卷烟各主要品牌的表现市场占有率品牌知名度和广告知名度消费者对主要卷烟品牌的形象评价消费者知道和最喜欢的卷烟广告消费者知道和最喜欢的卷烟促销活动2、消费者吸烟／购买习惯消费者吸烟的原因消费者吸过的卷烟品牌消费者最近吸的卷烟品牌消费者最常吸的吸烟卷烟品牌，原因及评价消费者购买卷烟的主要场所消费者购买卷烟的频率／数量／价格消费者购买卷烟时考虑的因素（规格／价格／颜色／包装／香型／产地／品牌／广告／促销／真假／便利）3、