好猫香烟西安市场推广策划方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982好猫香烟西安市场推广策划方案烟草在线摘自中国营销传播网背景：近百人的调研团队；1000多名的消费者；500多家商务酒店聚餐场合的强力渗透；中大国际、世纪金花、开元商城等五大购物中心的消费者接触；近千份有效问卷；长达两天、四场爆满的深度访谈会议、近百名消费意见领袖的慷慨陈词……时至今日，好猫香烟10周年品牌重塑计划的第一步——市场调研，已算是初战告捷。通过与目标受众的深度沟通，诸多品牌问题显露头角、下一步的市场任务也浮现水面。好猫的品牌郊县化、销量的下滑、口感的变迁、外敌的抢滩、好猫品牌传播的断档，等等等等。那么，如何利用10周年的契机缓解矛盾、化解市场危机呢？好猫品牌10周年，狭隘的看是好猫香烟自己的10周年纪念日。而更重要的是，品牌是从属于消费者的，除却好猫香烟之外，还有好猫品牌旗下庞大的消费群，好猫品牌10周年，更应该是“好猫家族”共同的节日。本次推广将以此为基调，引爆“好猫一族”心智感动点，引发他们对十年间自己奋斗历程的回顾。在这一过程中，好猫品牌成了一个媒介，将十年历程记录下来，同时好猫品牌又是一个平台，联结着诸多本土商界豪杰。总之，通过呼吁，引发关注、引发感慨、促进归属、彰显荣耀。只要沟通到位、煽情得法，必将从精神层面拉近彼此距离，接着“好猫10周年纪念版”的顺势推出也显得师出有因，值得一尝。产品层，进行了品质更新，口感更醇和；烟嘴特殊设计，尽现时尚品位；包装上，一枚好猫10周年的标识，让目标受众的心情也随之舞动；烟盒内，一张好猫10周年的纪念卡，十年风雨十年情，让人感怀；十年主题的户外风行、影视广告的适时热播、终端新秀（10周年纪念版）的亮相、首届好猫商务聚友会的举行……总之，更好的品质、更佳的时机、更为优秀的实施团队，我们对此充满信心。一、行销目标：1、以好猫品牌10周年为契机，传播品牌新声音，引发关注；2、以“好猫家族10周年”为召唤，引发归属感，拉近品牌与消费者之间的距离；3、“十年风雨路”的感召引发感慨，激发抒怀，激发互动，促进品牌影响力；4、塑造“好猫家族”的“成功文化”，引发消费荣