中式卷烟品牌运作黄金十二律

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982中式卷烟品牌运作黄金十二律对于中式卷烟体系的打造，除了创立独有的科技、工艺等方面的特色之外，将其打造成一个有区隔、功能特色、个性特色、情感特色的可增值能溢价的品牌体系更为重要。因为科技、工艺、原料都是可复制的，而品牌内核心难以复制，这是很多企业都学可口可乐、宝洁，但绝对不能成为另外一个可口可乐和宝洁的原因。打造中式卷烟品牌，非一蹴而就，非有成熟模式可套，但绝对可以在不断摸索、尝试、发掘过程中，打造出成功的品牌体系。我们此处也暂时不提出中式卷烟品牌运作的完整体系，仅从国际许多品牌打造过程中提取一些经验，结合中国烟草业现在的情况，特作些建议，以图在将来针对不同的具体实践，做一些指引。1、?首先要清晰品牌运作是一套可独立于产品质量、技术之外的一套独立体系：纵观中国烟草行业，虽然对品牌、市场运作、营销等的认识越来越深，但品牌与技术与工艺的认识仍需加强：技术与工艺是品牌营造的充分条件而不是必要条件。要知道可口可乐公司并没有什么真正不可告人的科技、原料与工艺，但其可通过品牌的力量，一夜之间能重建一个新的可口可乐公司，而品牌影响力会丝毫无损。这也是在国家局提出“中式卷烟”在产品上的几大特征之外，在此处从品牌角度诠释“中式卷烟”的重要原因。2、?只有品牌能给企业带来产品溢价，要改变品牌是产品牌子的一些错误的认识与误区：品牌不是牌子，这谁都可能知道，但品牌更是情感与个性方面的范畴，而牌子只是一个实体的表现形式而已。品牌是需要不断投入，从而渗透到消费者的心智里的，而牌子只能解决品牌的告知问题，每个企业都有牌子，但只有极有限的品牌有美誉度和忠诚度，只有美誉度与忠诚度能给产品带来溢价增值。3、?只有品牌才是一个企业的核心竞争力，人员也都是为品牌提升在服务与工作：都说人员才是企业的核心竞争力，这不尽然。人员再强，不能打造好的品牌，就不能进入消费者的心里面，企业在竞争中就很难有优势，最后企业在竞争中或者苦苦维持或者越来越处于劣势，也就没有了核心竞争力。4、?国家的品牌研究、运作机构的出台并运作：国家烟草局虽然最近几年来都对品牌战略、品牌管理与维护等方面都进行了课题研究，但要通过品牌竞争力来获得行业竞争力，还是任重道远。通过国家级专门机构联合专业研究咨询机构的合作，将会使烟草业品牌提