中国卷烟企业内外兼修之略(DOC6)

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982中国卷烟企业内外兼修之略国外卷烟品牌如万宝路、555和七星等并没有在中国主流媒体做广告，但是却拥有无数忠实的消费者，国内卷烟品牌如中华、红塔、红河和白沙等卷烟品牌却频频在主流媒体抛头露面，也同样拥有无数忠实消费者。国外卷烟在并不触犯我国法律的前提进行四量拨千斤的攻关策略，轻松的赢得市场，而国内诸多卷烟品牌却励精图治苦心经营，处心积虑试探政策底线，走市场边缘路线，斥资千万在主流媒体的平台上把玩“擦边球”。同样是开拓市场，同样是培养忠实消费者，同样是强占竞争对手的市场份额，为什么国内品牌就走得这么艰难？攘外和安内，内外兼修是中国烟草企业必须重视的基本市场道理，毕竟自己的市场化运作程度和抵抗风险资本还不具备长线出击的能力，尽管那些已经走向全国扩张的知名品牌，也要在立足国内市场和出击国外市场作以慎重考虑。中国的烟草企业毕竟在地方政府的怀抱中哺育太久，温暖的避风港滋养了夜郎自大的心态，往往很难在攘外和安内上把握适度分寸，以致使企业发展一度陷入两难境地。一、国内国外：做大做强是出路按照国外卷烟企业的发展态势和规模分析，未来的中国市场只需存在3到4家卷烟企业就足够了，也就是每家企业的年产量都要在1000万箱左右，才能在规模上和国外公司竞争。从2002年开始，国内烟草企业掀起并购狂潮，逐步形成以滇系、沪系以及湘系为主的大型卷烟企业集团。全国性烟草品牌也已开始注重全国的市场推广，扩大市场占有率，“中华”、“红塔山”、“玉溪”、“红河”、“白沙”等全国性品牌一方面正在巩固国内市场的地位，同时也在觊觎向国外烟草市场的出口，“大红鹰”、“七匹狼”、“利群”、“福”牌等地区性品牌也开始向全国范围扩张，扩张的目的很明显，做大做强才能保持良好的市场地位。中国烟草企业如何抉择国内和国外市场的发展规划必须清醒地认识自己，量力而行，有的放矢，千万不要丢了西瓜拣了芝麻。国内市场的稳定快速的发展才是中国烟草企业做大做强的根基，是抵抗国外烟草大亨的坚强盾牌，也是最终出击国外市场的源动力。中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场，还是全球最后一块能创造巨额利润，而且还在不断增长的烟草市场。但是我们应该反思一组数据，2003年卷烟工业企业国内销售17841.4亿支（3568.3万箱），比