《卷烟商品营销员》之卷烟的包装装潢(DOC5)

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982《卷烟商品营销员》之卷烟的包装装潢第二节卷烟包装装潢产品包装的设计，不但要给人一种新颖、大方、高雅的美感，更重要的是突出产品的风格特点，并能达到产品质量与包装设计的统一，这样的产品在市场上才具有竞争力。我国卷烟产品的包装装潢在20世纪80年代以前，只有小部分卷烟品牌的包装装潢达到较高水平，大部分品牌的包装装潢都较一般。80年代中期以来，我国卷烟产品的包装装潢逐步跨入了世界先进行列。一、卷烟包装的作用一般商品包装具有容纳、保护、方便和销售的功能。卷烟的包装不仅是为了容纳烟支，而且具有更多的作用。（一）便于销售、携带和保护的作用良好的包装可以使卷烟产品在运输、储存保管和零售携带等各方面的正常流通过程中不受损坏，便于生产者、经营者销售，也便于消费者携带，从而使消费者得到合格的卷烟产品。（二）防潮、保湿作用卷烟处在不适宜的环境中，如高温高湿、相对湿度太低等，会因空气中水分含量的变化和温度的变化而出现竹节、于缩或霉变、有异味等劣变现象，影响卷烟的吸食价值，从而影响卷烟企业形象及其经济效益。卷烟经盒装（内衬纸、商标纸、透明纸包装）、条盒（商标纸、透明纸包装）、箱装使卷烟具有良好的防潮和保湿作用。（三）保香作用裸露的烟支，其香气向周围空气散失较快，失去应有的醇厚、浓馥或清雅的香气。良好的包装可减少烟支香气的散失，保持香气的持久性。（四）广告、宣传作用由于卷烟广告的限制，使消费者不易了解卷烟的品牌、风格及质量好坏，而精美的包装，则可吸引广大消费者，可以向消费者提供诸如卷烟类型、焦油含量、烟碱含量及滤嘴结构等情况。因此，良好的包装可起到广告宣传作用。（五）标识与增值作用由于每个卷烟品牌包装的设计都具有独特性，与其它品牌相比都别具一格，因此，起到了标识作用。同时，从消费者心理上去进行分析，高贵、典雅的包装代表着一种风度，代表着一种权威，因此，良好的包装可增加卷烟产品的附加值。二、卷烟包装的种类卷烟的包装分小盒包装、条装和箱装。卷烟产品是以箱装的方式出广并进行运输和储存的，零售则以小盒包装或条盒（条包）包装的形式为主，小盒包装便于消费者随身携带。（一）小盒包装小