中国移动OPhone平台网络公关传播方案

OPhone平台和MobileMarket发布公关传播方案开放的空间无穷的想象*目录传播总策略新闻发布会传播计划传播策略主题关键信息新闻稿综述稿专访媒体名单高潮期传播计划后续传播计划关键信息后续传播规划/危机管理服务团队*OPhone平台和MM商城发布传播总策略Ophone平台+MobileMarket受众分析Ophone+MobileMarket受众分析:不盲目跟风、对最新潮流很敏感、自信“我穿的就是品牌”受高等教育、有前瞻性很强的社会敏感度、有创新性（希望被理解）能很好平衡生活和工作，中高层管理者（健康生活方式、追求文化、很强的价值观）人群一：Techgeek：他追求新潮电子、最新技术、本身是IT或者通信行业人士他有一定的消费力年龄在20–35岁有个性、爱表现自己追求个性的网络生活，不去QQ、tuduo、bbs、百度，而去Engadget,Flickr,G-talk,twitter,fanfou等，网上购物大大超过线下人群二：时尚达人具有敏锐的时尚触觉，鲜明的个性特征以及充满个性的生活主张，是活跃在行业内的意见领袖，拥有丰富的感染力与影响力传播总策略本次传播必须创造的一个主题是：前瞻性的，但是可实现（forwardlookingyetattainable)即个性又共性(personalizedyetconnected)即娱乐又知性(entertainingyetmeaningful)这个主题不仅仅是技术和服务，而是今天和未来的一种生活方式策略性将活动分为几个阶段进行–发布、高潮、持续来对主题进行阐释采用不同的公关手段和工具支持这个主题以及每个策略性的阶段活动3E传播总策略主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动，教育他们什么是G3生活方式和这种生活的无限潜力通过reach到nichemarket人群，掀起一个G3生活的体验的高潮，让激发受众对OPhone手机和MM商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用不断通过跟这些受众进行好玩有