关于快速消费品广告策划和消费信息研究

广告策划中的消费者信息广告的目的是什么？为了刺激销售广告如何作用？两种代表性的观点与模型AIDA模型ATRN模型广告如何作用？AIDA模型?知名Awareness兴趣Interest欲望Desire购买Action广告如何作用？ATRN模型知名Awareness尝试Trial强化Reinforcement推动Nudging广告策划中消费者信息的使用以洗衣粉市场为例…如何找出目标消费者？谁是主要购买者主要购买者：女性25＋数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）购买该类商品主要考虑那些因素？购买该类商品主要考虑那些因素？看上去广告的影响不象想象的那么大…数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）对产品功能的侧重方面但是，对产品的功能很多是通过广告了解的可帮助建立广告诉求…数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）广告对目标消费者有作用吗？－洗涤用品信息接触情况对于洗涤用品，广告是很有效的特别是对女性消费者数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）广告对目标消费者有作用吗？－不同年龄女性洗涤用品信息接触情况数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）广告对目标消费者有作用吗？－对不同产品广告的接触情况数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）怎样将广告信息到达目标消费者－媒体与载体的选择目标消费者的媒介接触情况数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）目标消费者的收视习惯（1999.10平均值）数据来源：央视－索福瑞（CSM）目标消费者比其他人更喜欢看电视图表502:00-02:3002:00-02:3002:00-02:3002:30-03:0002:30-03:0002:30-03:0003:00-03:3003:00-03:3003:00-03:3003:30-04:0003