2010_MINI汽车品牌账户案例

参赛案例案例编号：00001参赛案例PPT2nd开心网·品牌账户营销案例：MINI汽车社交网络的B2C应用参赛案例案例编号：00001Challenge项目背景：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。宝马公司将此次举办一系列的品牌推广活动；客户目标：通过开心网品牌账户带动宝马官网举办的“MINI速学院”活动，传播已有50年历史的小车时尚；客户预期：做出一场充满时尚气息的生日Party，成功征集数十万以上的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车；CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标*参赛案例案例编号：00001Challenge品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？如何在SNS网站搭建活动平台问题延伸：除了游戏组件植入，有没有其他互动形式？如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来问题延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？如何实现友好的病毒式传播问题延展：怎么样让网友主动去发现、去参与、去传播？如何整合外围（站外）的活动信息问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战*参赛案例案例编号：00001Solution目标消费者的基本属性25岁以上终极目标偏向成熟男性白领目标消费者的价值诉求MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质实现与中国男性白领的气质匹配营造生日Party的开心共鸣Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性*参赛案例案例编号：00001Solution开心网是中国最大的白领社交网络：全球百强全国十强。在该项目进行之时，开心网的注册用户量超过3500万，日均活跃用户量超过1000万，总流量排名跻身世界排名前100。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性*参赛案例案例编号：00001Solution开心网的用户质量高使用真实姓名的用户约有88%使用真实头像的用户超过75%人均日停留时间超过1小时开心网的用户匹配度高Insight&Strateg