蓝色创意地产案例-282PPT

广州·北京·上海www.blue–ad.com浏览一下案例（品牌部分）1[区域优势品牌如何成长为全国强势品牌]HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand白沙集团BeshinyCigarette11、中国第一支完全意义上做品牌传播的香烟；2、把吸烟的生理、心理感受符号化地表达出来；3、从区域第一进入全国排名前三；突破点：白沙集团BeshinyCigarette1背景扫描：1999年，白沙集团前身长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题；其包装已为当地人熟知，但符号元素只是当地小古迹，成为进军全国的视觉语言障碍；当时全国烟草行业尚无成功品牌运作经验可供借鉴白沙集团BeshinyCigarette1核心思考：消费者为何吸烟？——现实充满无奈，但精神、意志、和思想永远向前飞翔；如何在继承原有品牌资产的基础上，塑造符合时代、跨越地域文化的品牌核心价值和传播语言？如何让消费者的吸烟心理感受与我们传播的品牌形象进行有机联想？白沙集团BeshinyCigarette1解决之道：白沙品牌原有品牌资产白鹤白沙古井存在问题解决方法新的形象画面对应的寓意白沙意味着与烟的产品属性无关，也与吸烟的感受没联系让白鹤由静而动，飞起来让有限的井变为广阔的水飞翔的白鹤宽阔的有雾气的湖面人飞翔的手势象征吸烟的感受象征白沙古井和烟象征人对烟的渴望飞一般的（吸烟）快感白沙集团BeshinyCigarette主形象画面新的VI系统文化手册银世界包装与展示金世纪展示2[强势品牌如何开展区域化营销传播]HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication青岛啤酒东南事业总部TsingtaoBeer2福建市场，第一支将品牌定位与体育营销相联系的啤酒