蓝创提案标准模本之二（市场分析）

第一部分市场分析1.购买致联市场研究公司《1999年OTC药品消费行为调查—皮肤药类广州部分》数据报告2.委托中唐市场研究公司进行《皮肤病软膏消费者小组座谈会》3.公司内部5种品牌使用感觉测试4.999皮炎平创意概念街头测试5.新华信提供的数据关于市场分析，我们做了如下工作：市场分析市场分析1.2竞争品牌广告诉求及表现达克宁——以庞大广告投入和清晰的利益诉求，成为OTC皮肤软膏药品消费者提及率第一的品牌艾洛松——广告量直逼甚至超过999皮炎平，已成为999皮炎平的重要竞争对手皮康王——以局部区域集中广告量和有效促销手段，成为999皮炎平在部分市场的竞争者一、品牌竞争分析市场分析1.2竞争品牌广告诉求及表现达克宁广告诉求：杀灭真菌，根治脚气广告表现：以“脚和草”的画面作为根治脚气（真菌）的联想、暗示市场分析艾洛松广告诉求：帮助皮肤健康广告表现：平面以“痒”作为主画面，影视以杂技为场景，突出关键时刻以艾洛松止痒市场分析皮康王广告诉求：治疗各类癣症、皮炎广告表现：纯粹硬销广告，直接陈述治疗效果。无明确广告个性市场分析1.3竞争品牌广告投放情况·电视广告投效量（1999年，金额/次数）达克宁>艾洛松>999皮炎平>皮康王·电视广告投放媒介/区域各品牌均在中央、华东、华南、华北地区投放艾洛松则主要集中于华东及华南地区投放市场分析1.3竞争品牌广告投放情况·报纸广告投放量（1999年，金额）999皮炎平>达克宁>艾洛松>皮康王·报纸广告投放媒介/区域999皮炎平（华南）艾洛松（华南）达克宁（中央）皮康王（华中/华南/东北）市场分析1.4999皮炎平在竞争中的品牌地位·999皮炎平的第一品牌地位已受到严重威胁·999皮炎平的第一品牌提及率明显低于达克宁，说明品牌知名度和记忆度近年已经下降·999皮炎平的品牌个性在消费者中日渐模糊·999皮炎平正面临新兴品牌的竞争，如艾洛松等市场分析2.1目标消费人群999皮炎平:对消费者而言:二、消费者分析典型的OTC药品