蓝创提案标准模本之三（广告策略）

第二部分广告策略广告策略满足消费者迅速止痒需求的家庭常备药一、999皮炎平产品定位广告策略轻松快速止痒，让人感受生活中舒爽一刻二、999皮炎平品牌个性广告策略速效止痒999皮炎平三、999皮炎平产品的广告诉求3.1理由:速效止痒是消费者对止痒类皮肤药品的第一需求速效止痒是999皮炎平的主要优势（利益点）对999皮炎平来说，速效止痒有可靠的支持点以往999皮炎平广告已给消费者留下快速止痒的品牌认知广告策略3.2“速效止痒”提法的针对性和准确性消费者认知中，既重视“迅速（止痒）”，也重视“有效（消炎）”。所以，用“速效”二字，向消费者暗示999皮炎平“迅速有效”的特点999皮炎平是药，不是一般止痒用品，“速效”能让人联想到药效，较之“迅速”、“快速”的说法传达更准确广告策略四、999皮炎平“速效止痒”的支持点及运用4.1“速效止痒”的产品支持点特殊配方和基质，能透过皮肤，进入皮肤内部消炎，达到迅速止痒目的因为999皮炎平可透皮吸收，所以能快速有效止痒广告策略4.2向消费者传播产品利益，特别是其支持点广告表现不仅应阐述“速效止痒”的产品利益，还必须进一步说明999皮炎平速效止痒的支持依据让消费者都知道999皮炎平“速效止痒”的原理从而，增强消费者对999皮炎平功效的信赖[例：宝洁各品牌的广告，均会给消费者明确的利益支持点，让人信服]广告策略五、999皮炎平的创意表现思路5.1广告表现沿用生动、幽默有趣的广告风格5.2广告创意仍运用漫画（动画）的表现形式5.3广告表现以消费者熟悉的生活场景为主5.4广告画面人物为999皮炎平的直接用户形象5.5广告应特别重视999皮炎平的产品形象和品牌记忆