红鹤沟通-广告整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范-37页

1【整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范】撰写：品牌策略部版本：2.0（0701）2Preface将策略报告的撰写架构进行规范，是为了达成如下目标：建立标准化平台?将个体智慧归纳、总结为集体经验，建立大家都易于接受、理解的策略思考平台，这也是整体专业化提升的规范之路；建立标准化接口?我们将之视为“标准件”，是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率；建立标准化模板?标准化，意味着易于Copy，有利于新的策略同仁加入后的方便使用。当然，我们也预留了充分的可发展空间，期待大家的共同完善。3StepbyStep1st:准备-50%2nd:撰写-40%3rd:演练-10%4The1ststep准备>>建立DATADUMP5§这是思路完全发散的阶段，把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗列——”’100个问题的问题集”；§然后合并同类项，建立有机关联的多个数据堆（DATADUMP）；§把与该案相关性低的孤立项剔除，以免数据过于臃肿；§整个过程中，当然是要密切的与创作人员保持信息对称（与创作人员共同确定Coreconcept的方式不在本报告探讨范围之内）。6e.g.市场面客户端产品面渠道理论模型竞品价位竞品近期活动政策变化市政状况新闻热点社会话题焦点人物市场景气产品细节开发商背景典型人群竞品业主论坛关注焦点竞品热销户型市场小道消息竞品传播与包装情况意见领袖阅读偏好媒体资源活动资源传播费用建筑师资料理论工具分析模型以往经验7The2ndstep撰写>>TheOpening-TheBody-TheEnding8TheOpening如同演讲的开场白，TheOpening将起到两个作用——1、吸引关注2、暗示主旨不要摘抄或撰写与主旨相关甚远的段落作为前言，而是在一开始就对核心思想有所铺垫及暗示，建立听众对最终策略认同的心理基础，用后面的论述进行呼应。92005年，是万科东丽湖在天津市场构建品牌影响力的一年。……在