红鹤沟通-北京龙湖颐和原著别墅豪宅项目广告推广策略总结报告-150页

1【龙湖颐和原著总结报告】开发商：龙湖地产提案：红鹤沟通机构日期：2007年11月15日2PART1—策略Strategy目录ContentsPART2—创作Creation一、VI系统二、展卖空间思考路径观念提示接待流程及执行三、文本资料概念书访谈本户型图册3PART1前期策略结论总结4一、品牌DNA51、品牌观念收藏一个文明片断的雍容，与，领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在，人宅合一，通感历史，现代与未来的人杰之美。62、产品定义中国首位大国皇家遗产豪宅别墅7佛香阁下的大屋顶8【主题深化】我们查找到的世界文化遗产在全球各个国家包含上千个，为了能够更好的运作阶段传播主体，我们考虑应在全球世界文化遗产中再次设定更为明确的坐标轴，聚焦为：大国皇家遗产边的豪宅别墅1、大国：拥有悠久文明传统的、在全球经济市场中举足轻重的、房地产投资市场繁荣的国家；2、皇家遗产：与颐和园匹配、气质相近，能够与全球富豪共同通感历史的皇家遗产坐标；9【品牌价值体系建构】1、历史价值A、象征性——皇脉代表人类历史上追求奢华生活的极致所在，是与全球富豪通感皇室文明的坐标?与颐和园一墙之隔?户户推窗即见佛香阁?李鸿章总理衙门所在地穿越时空的价值体验是“大国皇室遗产豪宅”的共同属性，因此我们以时间为坐标构建本案的价值系统10B、人文价值——文脉100年来华人民族精神、原创力的极致在这里?紧邻清华、北大?从西学东渐、北大清华、五四运动、中关村第一代创业者、到全球企业汇集之地，人脉之胜，是延续中国士大夫家国理想之地112、当代价值A、三山五园中唯一的世界级豪宅?位置：与颐和园正门仅一墙之隔?物业类型：颐和园周边唯一的独栋别墅，700-2200㎡/套?风水堪舆：?售价：北京唯一全线产品在3000万/套以上，高达到1.2亿的住宅项目?产品建筑：赖特+东方新古典所形成的前所未有的建筑风格材料：于法国采集珍奇山石作为石材外立面，且全球仅此一处园林：于名山大川中遍寻珍奇古树与奇石，以打