媒介基本课程——第二课：媒体策略！！！》

媒体策略媒体目标我们怎样达到目标?目标&策略以下哪些是媒体的策略?制定媒体计划至少有80%针对目标覆盖在上市期中以电视广告作为主要的媒体在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度品牌份额比去年增加5%从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜以下哪些是媒体的策略?制定媒体计划至少有80%针对目标覆盖不是!媒体目标在上市期中以电视广告作为主要的媒体是!在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度是!品牌份额比去年增加5%不是!市场目标从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜不是!市场策略有效的媒体策略为市场行销排忧解难策略发展了解客户的业务及竞争点确定目标对象综合媒体投放的决定分配投放比例及预算媒体排期提供有效且有特色的解决方案!有效&有特色的媒体方案主要特征:能与市场行销方案/广告的目的整合对展示对客户业务的充分了解(问题/机会)能配合所需的广告任务123有效&有特色的媒体方案主要特征:正确地确定目标对象–人口层面和行为习惯探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征根据去年的广告行为作合理延伸456有效&有特色的媒体方案主要特征:在有充分理由的支持下,提出不同媒体预算的考虑/变化展示有创意的媒体策略/提案风格客户使用客户的语言789策略性的媒介计划策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案.其中包括:1.媒介目标什么/谁2.媒介计划目标谁3.地理考量那里4.排期考量何时5.媒介比重多少6.创意考量用何方法你想告诉谁你想籍广告来影响哪一种人群?对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用如何识别和定义你的目标观（听）众日期:2002年9月1日媒介基本课程:第二课如何识别目标观（听）众1.介绍2.工具3.辨认4.描写5.定义6.