阳光100：用自己的方式实现品牌扩张

阳光100：用自己的方式实现品牌扩张文/万鹏华这是怎样的一个雄心壮志品牌扩张战略？继北京、天津、重庆、济南、长沙、南宁、柳州、桂林等9大城市12个项目后，2005年，阳光100又大举进军西南要地成都、华中重镇武汉、东北龙头沈阳，以及在半岛城市群中占据份量的沿海城市烟台。当今中国迎来了四五百年才会有的建筑时代，在城市化进程倍速发展的今天，阳光100的全国品牌连锁到底持什么利器挥师中国，实现每年100万㎡的新增开发量？14年风雨品牌路，从城市化汲取扩张能量2000年，被誉为“新北京的东大门”的绚丽建筑物，以其红橙黄极富时代感的建筑立面挑战人们的视觉时，“阳光100”也一举成为易小迪掌控的地产团队的代名词，此刻，距阳光100集团前身成立已有9年。“中国正在迎来工业化和城市化的高速发展期，近几年来都以1.2%城市化率速度在发展”，高速的城市化进程正是阳光100在全国扩张的根源。而且从目前情况来看，中国现在还处在城市化进程的初级阶段，未来二三十年，城市化速度还要加快。从城市化进程中汲取能量，在一两年内完成以北京为中心的全国性布点，一跃进入中国房地产界跨区域经营的第一阵营，脱颖而成为一个更为统一、鲜明的全国性连锁品牌。阳光100做城市运营政策的先行者，从而得到自身发展空间的不断拓展。均衡布局的品牌扩张战略以国际化视野优化资源配置，强化品牌影响力的发展战略模式逐渐成为业界的共识。由于中国区域经济发展不平衡以及城市化浪潮的依次推进，阳光100在全国范围内对高度竞争型、快速成长型、有潜力型的中心城市进行均衡布局，既保证了当前的高速增长，也争取了未来生存的巨大空间。正因为秉承这种聚焦观点，才有了阳光100城市品牌扩张的一系列经典力作：在重庆，阳光100在“两江三岸”以大手笔、大写意，勾画国际港、大都市的未来新重庆形象；在天津，阳光100作为首个进入西南奥运板块的都市大盘，现已发展成为城市地产标志；在济南，从“城市复兴”到“城市崛起”再到“城市升级”，阳光100强化地段升值，随着城市的不断发展，将形成以阳光100为核心的西部CLD（中心居住区）。如今，阳光100全国品牌优势延伸到西南重镇成都、沿海之滨烟台，实现了规模和品牌的双向扩张。专注才能独步“只做自己擅长的”，单纯的产品定位，阳光100一反房地产开发中“什么好卖做什么”的习