康师傅拌面天津顶益青岛行销推广说明

核决；审核：制定；天津顶益青岛企划部天津顶益青岛行销20XX夏季推广说明目录一：拌面2002推广回顾◇市场分析◇竞争分析◇销售分析◇区域分析◇通路分析◇口味分析◇策略方向二：拌面2003推广规划◇行销目标◇产品策略◇价格策略◇区域策略◇通路策略◇消费者推广◇媒体支持◇目标分配◇产品损益拌面2002年推广回顾1、02年容器面占整体方便面市场的4.3%，月均销量达到75万箱，其中康桶/珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%；2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额；一、市场分析—02年2002市场总量20.97亿包/年平价面：77.4%干脆面：8%中高价袋：10.4%容器面：4.3%市场分析—03年1-3月1、03年1-3月容器面占整体方便面市场的4.7%，月均销量达到79万箱；2、拌面由于推广力度的减弱，占整体容器面已经下降到0.3%的市场占比2003年1-3月市场总量月均2025.14千包/月平价面：80.2%干脆面：7.2%中高价袋：7.9%容器面：4.7%图表1康桶来一桶金麦郎桶金麦郎碗面霸碗珍碗超福桶巧面馆桶超好桶康杯面康拌面其他康拌面0.3%192.182367521493.819743589752.743333333325.150555555678.0675555556200.112666666720.688666666737.313434343433.35550505054.91222222222.553666666751.1036161616Sheet1Sheet1康桶来一桶金麦郎桶金麦郎碗面霸碗珍碗超福桶巧面馆桶超好桶康杯面康拌面其他康拌面0。3%192.182367521493.8197435897