华南国际-伊利新产品市场研究分析报告（天津、沈阳、西安）

ResearchInternationalChina,BeijingPage:*委托单位：伊利集团液态奶事业部提交单位：华南国际市场研究有限公司北京分公司报告日期：20XX年12月6日RESEARCHINTERNATIONALCHINALTD.,BEIJINGOFFICE地址:北京市朝阳门外大街20号，联合大厦八层801，812室邮编:100020电话:(86-10)65883525，65886056传真:(86-10)65885527E-Mail:beijing@research-int.com.cn伊利新产品市场研究分析报告（天津、沈阳、西安）ResearchInternationalChina,BeijingPage:*报告摘要ResearchInternationalChina,BeijingPage:*创意发展方向及表现方式综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度，坚持篇在各城市赢得了最高的评价和接受程度。三个创意方向相比较：浪漫篇：在各城市赢得最高评价。与创意表现方式联系紧密。在三个方向中感性程度最高，浪漫感觉的表达到位，在与会者中引起共鸣。“细细品味”很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。坚持篇：在各城市赢得中等程度评价。与创意表现方式缺乏直接联系。在三个方向中理性程度最高，但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段，对这种有“座右铭”感觉的创意有种“催人奋进”，“向上”的感觉。没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松，与喝酸牛奶的感觉距离较远休闲篇：在各城市赢得中等程度评价。与创意表现方式联系一般。在三个创意方向中感性程度和理性程度居中，与喝酸牛奶的轻松感觉接近。多数与会者对“轻松”和“选择”的理解与创意的初创意图不同。ResearchInternationalChina,BeijingPage:*三个表达方式相比较：