如何建立新的视觉形象保留舍弃加入品牌形象的记忆点——松树元素中文名字拚音传统色彩时代感国际化专业色彩英文广告语媒介宣传广东联通2002年整合营销传播重点品牌规划日韩世界杯事件营销/传播其他营销策略建议品牌传播联通品牌涵盖业务界定IP电话17910电子商务业务:电子商务门户网站联通移动通讯长途通讯寻呼数据通信互联网无线数据如意通(GSM/130/131/132)新时空(CDMA/133)长途193IP电话17910专线VPN全国漫游:(191/192/198/199)本地网(126/127)省网(128/129)互联网业务:联通在线专线上网拨号上网IDC电子邮件网元出租VPN电子商务业务:电子商务门户网站品牌所处市场背景多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大,市场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化,对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出;行业背景竞争品牌消费者(优质通信功能、超值服务、受尊重、归属感)目标消费群分析低端高端中端低端成功的人士:信任品牌,推崇高品质的产品,追求有品位的生活白领人士:渴望成功,尚未完全达到自己的理想或梦想,积极进取,热爱挑战,喜欢丰富有激情的生活普通人群:虽然购买我们的中、低端产品,但也能接受新鲜、时尚概念,喜欢实惠、经济的产品。三类人群,有其共同点:对更好更美的生活有追求,有梦想;喜欢改变或希望生活有所变化。界定品牌核心价值广东联通精神利益生理利益心理利益以消费者为中心:情感性述求功能性诉求促进销售提升品牌诉求策略进行刺激获取认同主题活动-让你成为生活主角-实施步骤第一阶段(6月)店内赠机户外活动店内赠机