网络营销教案

珠海艺术职业学院教案2009～2010学年第1学期系部工商课程名称网络营销授课班级07工商主讲教师倪晋旺职称使用教材网络营销珠海艺术职业学院教务处制二○○八年九月课程名称网络营销类别必修课（√）选修课（）理论课（）实验课（）任课教师倪晋旺职称无授课对象专业班级：07工商共1个班授课时间1-20周，每周二1-2节，周三3-4节课次4授课方式（请打√）理论课□讨论课□实验课□习题课□其他√（理论+实践）课时安排64授课题目（包括章、节、主题）：共十二章；包括：网络营销概述、网络营销的支撑条件、网络消费者行为分析、网络营销战略计划、网站策略、网上市场调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络广告、网络顾客服务策略、我国网络营销趋势展望教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧：掌握：网络营销战略分析，包括网站策略、市场调研、网络营销产品策略、价格策略、服务策略、渠道策略熟悉：网络营销的支撑条件，包括网络硬件、软件平台，系统安全因素等，网络广告了解：网络营销的相关概念、基本理论和方法教学重点及难点：重点：网络营销战略分析，包括网站策略、产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略难点：网络营销战略分析，包括网站策略、产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略课程说明：《网络营销》是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、专科层次的专业人才服务的一门课程。本学科20世纪90年代产生于美国，它主要研究网络营销活动