207页PDF,美的电磁炉策略（最终版）(NXPowerLite)

主要内容07年市场问题总结08年市场环境预测07年产品线总结08年产品线规划08年电磁炉推广策略1234507年操作存在的问题：产品方面我产品线与竞争品牌产品线无明显差异；产品系列之间的区隔不明显，差异化不足；标配赠品质量不足，差异化不足；新老交替不科学，导致终端一度新品销售乏力，终端竞争乏力；低端产品竞争力不足；123407年操作存在的问题：价格方面前手空间过高，导致我们对市场控制能力减弱；终端各产品零售价格混乱，各分公司价格不一；各经销商自己包装赠品，导致产品性价比无法保证；产品价格调整过于频繁，导致价格混乱；1207年操作存在的问题：渠道方面KA系统产品设置不足，导致部分份额丢失，给竞争对手可乘之机；针对三、四级市场的产品不足，操作方法不切实际；123407年操作存在的问题：促销方面市场操作中不重视品牌提升，过分倚重价格，透支品牌；分公司推广专业程度不够，无法适应行业转型的要求；分公司的策略能力参差不齐，导致市场应对能力不一；产品常规促销局限于赠品数量，被竞品拖入加赠怪圈；主要内容07年市场问题总结08年市场环境预测07年产品线总结08年产品线规划08年电磁炉推广策略08年市场环境预测之宏观环境108年市场环境预测：宏观环境CPI指数不断上涨，居民消费投入将会增加2008年1月，根据国家统计局统计，中国CPI消费指数创1997年来的又一新高，达到7.1%。其中城市增长6.8%，农村增长7.7%。较2007年12月CPI指数增长1.2%。高速增长的CPI将会给消费行业带来极大的市场发展潜力，电磁炉作为一个辅助性灶具目前在人们中的认识越来越高，电磁炉与其他灶具相比的优越性越来越被消费者认同，电磁炉消费将会持续良性增长。208年市场环境预测：宏观环境奥运促使家电行业市场竞争加剧、创新能力提升盛世市场研究公司调查发现耐用消费品(家电、汽车等)行业企业对于奥运会对行业企业的成长产生影响的认可度较高，影响最大。对于耐用消费品来说，影响最为深远的则是“市场竞争加剧”和“创新能力的推动”。通过对消费者的调研我们发现，消费者普遍认为目前的小家电特别是电磁炉行业产品同质化严重，难辨优劣，消费者对产品创