黑弧：深圳卓越浅水湾传播概念及策略(含平面)60页

卓越浅水湾传播概念及策略客户：卓越置业服务：深圳黑弧时间：05/04/25总原则搭建产品长期的推广平台，使浅水湾拥有一个完整、清晰的品牌形象做为与消费者沟通的基础。我们相信贯穿始终的品牌形象会对销售有帮助。www.cg35.cn房地产资料大全核心传播概念的条件产品及利益点消费者洞察竞争机会核心概念一、产品及利益点产品扫描滨海大道高新南区外语学校无城中村公建立面统一四房酒店园林2万建筑用地www.cg35.cn房地产资料大全一、产品及利益点产品感受滨海大道高新南区外语学校无城中村公建立面统一四房酒店园林不繁华，人群单一交通顺畅，直接少数人的贵族学校简单却时尚产品单一少部分人小型社区8万建筑用地环境更加单纯异域风情一、产品及利益点产品归纳一个环境与产品同样单纯的小型社区www.cg35.cn房地产资料大全二、消费者洞察人群描述成熟、稳定、理性是目标消费者的主要特征?（家庭）是动力，也是责任。?（事业）稳定中寻求成就。并努力平衡与家庭的关系。?（性格）经历较多，善于克制和容忍，维护心理平衡。遇事冷静，果断但不冲动，内心保留自己的个性，但平时很好的与社会接触，“外圆内方”型。?资料来源：尺度调查二、消费者洞察特征描述经历过很多，从起步、拼搏提升、到拥有权威，并在事业上游刃有余，因为曾经的经历所以非常注重事情的细节。有些累了，但还是不能停止，所以只能是继续在跟自己赛跑，有朋友，但很少，所以日渐形成一个小圈子，喜怒哀乐基本在圈子里发生，所谓人以群分，所谓人在江湖，身不由己，所谓工作是现实，生活是理想，www.cg35.cn房地产资料大全二、消费者洞察洞察人性骨子里渴望与世俗保持一定距离他们渴望静居，却无法潇洒的隐居山林他们希冀自然，却无法放弃便利他们努力打拼，是为了换取生活的富足在灯红酒绿中，仍希望突出个性的纯真三、竞争机会竞争环境看法：虽然本案总体量较小，但由于产品设计方面以单一四房为主和预期价格较高的因素，竞争机会应放大到整个深圳楼市的竞争环境中看待。www.c