更新商业-麦当劳市场营销案例

麦当劳经营成败历程说明了什么背景分析英文全称：McDonald’sCorporation商标：成立日期：1955年重要人物：雷·克洛克（RayKroc）创始人安德鲁·麦肯纳（AndrewJ.McKenna）董事会非执行主席吉姆·斯金纳（JimSkinner）董事会副主席兼CEO迈克尔·罗伯茨（MichaelRoberts）总裁兼COO——公司简介——公司简介产业：餐馆产品：连锁快餐、甜点、童装等营业额：（2008年）235亿美元利润：43亿美元员工数：（2008年）39万人全球连锁店：3.2万家品牌价值：2006年第5名2008年第8名广告语：I’mlovin’it背景分析麦当劳的竞争战略1.麦当劳的主要竞争对手：百胜（Yum)旗下的肯德基、必胜客、塔克钟以及Darden、星巴克等。2.麦当劳所采取的营销策略：（1）产品：市场细分（2）价格：低价策略（3）渠道：快餐厅（主要是大城市）（4）促销：广告背景分析——麦当劳与同行业主要公司营业额比较单位：百万美元Chart120052005200520052005200620062006200620062007200720072007200720082008200820082008CKRBKHJACKYUMMCD1469.1920482480.21934919117.31542.0722342381.24956120895.21534.6324552513.431041622786.61482.712537.42539.561127923522.4Sheet1CKRBKHJACKYUMMCD20051469.1920482480.21934919117.320061542.0722342381.24956120895.220071534.63245