zgf品牌资产调查报告P15

目录【前言】………………………………………………………………………………3【调查组织】………………………………………………………………………21、调查方式……………………………………………………………………22、样本选取……………………………………………………………………23、调查过程……………………………………………………………………3四、数据分析……………………………………………………………………3（1）调查问卷……………………………………………………………3（二）走访同学……………………………………………………………8【市场分析】一、快餐消费观念………………………………………………………………8二、竞争对手与市场……………………………………………………………8【企业分析】1、消费者分析…………………………………………………………………92、真功夫的基于顾客的品牌资产……………………………………………10（一）品牌名称——真功夫…………………………………………………10（二）品牌口号——营养还是蒸的好………………………………………11【根据调研报告相关建议】………………………………………………12【真功夫营销策略】…………………………………………………………12【结束语】………………………………………………………………………13【附录】…………………………………………………………………………14【前言】旨在通过本次调查，对真功夫这一中式快餐的领头羊品牌现状与品牌发展状况，进一步明确品牌定位；探查并分析品牌在发展中存在的问题，并提出合理的解决方案，从而进一步的提升和维系品牌资产进行品牌管理【调查组织】1、调查方式本调查主要采用问卷方式，以问卷法为主要的收集资料方法，进行定量分析。1、街头拦截式。由小组访员在人流较大的地点例如饭堂门口、“又康”超市门前、贝岗村、广州大学商业区等拦住适当的过往者进行调查。2、入户式调查。入户式调查是由小组访员对在校学生逐门逐户地进行调查，调查地点设置在大学城十间高校随机抽取的宿舍，由访员按照问卷要求向受访的学生询问