星巴克咖啡新品2014年全国推广策划案

星巴克咖啡新品推广方案目录1引言21企业概况21.1星巴克历史21.2企业简介21.3经营规模21.3.1现状31.3.2扩张路线31.4品牌形象及定位42营销环境分析42.1市场分析42.2产品分析42.2.1核心产品52.2.2延伸产品52.2.3新产品62.3消费者分析62.4竞争者分析73推广目标及策略73.1推广目标73.2总体营销策略94具体方案94.1产品组合方案94.2渠道方案94.3促销方案94.3.1人员推广方案104.3.2营业推广方案104.3.3公共关系推广方案114.3.4广告推广方案114.4价格方案125预算13结束语引言随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们追求的不仅是物质上的富足，还有精神世界上的富足，人们追求的是“体验文化”，享受的是轻松，温馨的气氛。由此，崇尚知识，尊重人本位，有情调的“星巴克”咖啡馆便应运而生。20世纪70年代以来，一杯杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。最近，星巴克推出了各种口味的新品，引来了人们的广泛关注。经过详细的市场调研，现拟定了星巴克新品推广方案。本方案通过对消费者分析，产品分析，定价策略，品牌策略，渠道策略等多方面进行科学调查、分析研究，做了市场预测，运用了营业推广、人员推广等促销手段和产品组合方案策略进行新品推广。仅以协助开发市场，提高产品知名度，使星巴克咖啡新品在全国市场有好的销量，打造精致的有品位的生活。活动名称：星巴克咖啡新品推广方案活动时间：2014年1月——2014年3月活动地点：星巴克咖啡厅1企业概况1.1星巴克历史对于爱喝咖啡的人来说，星巴克(Starbucks)是一个耳熟能详的名字，它最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公。1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。1.2企业简介星巴克(starbucks)，一家1971年诞生