市场部-新店开业（南京新街口-总结)

全国市场部/品牌组2014年1月2014年新市场-南京开业推广总结概况及目的1南京推广策略备注：以上相关资料取自《中华人民共和国全国分县市人口统计资料2012》概况——南京，历史悠久，是华东第二大城市，----人口居住相当集中，人口密度大----是高等教育资源最集中的三大城市之一----餐饮市场海纳百川，聚集各地特色饮食。目的——呷哺呷哺进入南京餐饮市场；——使南京消费者品尝到正宗的呷哺呷哺涮涮锅；——让南京消费者了解呷哺呷哺品牌（集精彩生活品质于一锅）——南京第一家呷哺呷哺2014精彩亮相；概况及目的2南京推广策略引起关注南京吃货大事件我是谁？马上有呷哺我给你带来了什么？马上有五折马上霸王餐马上有红包地面宣传：楼梯装饰、DM、派发、舞狮加剪彩空中宣传：微信、微博、大号、报纸、电视第一波第三波第二波开业前开业促销预热宣传2014.1.8—1.14南京吃货大事件话题预热户外宣传预热媒体宣传预热第一波目标顾客大事件探秘吃货二维码话题预热宣传1活动主题：南京吃货大事件活动目的：在餐厅未开业前期，利用餐厅外立面广告进行品牌宣传利用目标顾客的特征，选择备受关注的词汇吸引眼球，引发话题达到宣传及引导的作用活动创意：以口为设计，吃货大事件，来让大家猜猜是什么时间安排：2014年1月8日——2014年1月14日南京推广第一波户外预热宣传2外立广告“大事件”宣传：引起关注，引发报道，吸引眼球该商场日成交量2万笔餐厅入口外力墙面餐厅玻璃外立面预热阶段：1月8日-1月14日南京推广第一波3媒体预热宣传预热阶段：1月8日-1月17日目的：以“南京吃货大事件”为话题，吸引南京消费者的关注，引发网友讨论；曝光“马上霸王餐”以及五折信息，拉动开业当天客流。官方微博微博KOLBBS官方微信线下推广共发布3条共发布2条共撰写1个话题发布“霸王餐”、“半价优惠”等优惠活动信息，吸引目标群体入店消费身着“菜菜装”和“肉肉装”的模特展示，派单扫码宣传，引起“南京吃货大事件”的关注发布5篇置顶活动帖推出南京方言