2012“自定人生”市场落地策略完整版

KAMA.DEFINE卡玛产品品类的定位卡玛以往定位于自由、简约、粗犷、豪迈的户外休闲品牌AKMA?卡玛愿景（过去--倡导的生活本质）：成为国内户外休闲品牌的领导者引领休闲新主张—人与自然的结合?卡玛愿景（现在--倡导的生活本质）：？？KAMA.DEFINE品牌精神（理念）?坚持：?品牌：坚持经典?产品：传承和延续?梦想：?品牌：对文化的传承和理解?产品：多变的个性化搭配的创新?突破：?品牌：重塑自我?产品：工艺的革新、细化产品层BRANDPROPOSTION自定人生OWNYOURLIFE怀抱梦想DREAMEMBRACING坚持自我PERSISTENCE自我突破SELF-BREAKTHOUGHKAMA.DEFINE产品形品牌精神品牌形象产品形象服务形象终端形象陈列形象影响力CIS品牌整体形象（核心价值）传播形象KAMA.DEFINE电视\户外硬广投放广播媒体捆绑合作网络或电视媒体捆绑合作?杂志或户外硬广+栏目冠名+硬广+栏目植入+特别节目+落地校园活动+校园媒体+网络社交媒体配合（微博、sns）?KAMA自定人生TVC出街根据受众媒介习惯，选择适当媒体进行有节奏的投放，阶段性贯彻全年。?Musicradio深度栏目植入重点针对大学生群体，线上通过收听率高的广播栏目植入品牌概念。线下通过落地活动与线上呼应，形成整合。四大主要传播方式?人人网社交推广重点针对年轻上班族，线上利用当下很火网络社交媒体，策划主题互动活动。实现品牌概念的落地与传播。?时尚杂志软性深度合作策划阶段性的传播主题，与杂志合作拍摄服装大片，并利用软性文章进行推广。?服装大片拍摄?软性文章?平面广告发布?网络媒体配合平面软性推广?平面硬广投放?卫视《娱乐栏目》与光线捆绑合作，结合自定人生的概念，策划大型电视节目《KAMA》，冠名+概念植入+硬广组合推广。光线栏目合作(梦想人生）?电视硬广?网络视频推广?电影院硬广KAMA.DEFINE