呷哺呷哺产品故事项目提报_0924v2

产品故事项目说明导演推荐及报价2015-09-23目录项目的目的和策略产品故事内容大纲产品故事拍摄导演推荐及报价目录项目的目的和策略产品故事内容大纲产品故事拍摄导演推荐及报价呷哺面临的挑战品牌老化，客群流失：呷哺呷哺在新产品、终端形象（环境…）等方面，没有很好地满足原有消费群需求的变化。品牌价值不清晰：呷哺呷哺并没有传递给消费者清晰的品牌价值和利益点，没有给予新消费群消费的理由，“吸引”新消费群。呷哺突破点原有消费群的需求在变化，而呷哺呷哺的改变没有跟上变化，成为不可或缺的一部分。现在消费群可选择的越来越多，呷哺呷哺没有讲一个打动我的故事，让我选择你。呷哺解决之道目的讲出去写故事建立信任&品牌偏好给现有消费群一个吃呷哺，喜欢呷哺的理由长期传播，持续建立呷哺在消费者心目中的品牌形象传递呷哺自身的优势明确品牌核心价值和利益点，给消费者一个选择的理由传播从呷哺500家店面讲起品牌、产品、终端三位一体以呷哺500家本店为自媒体作为传播的原点，后续选择社交化媒体延伸以品牌利益点为核心，产品为载体，讲故事制作产品故事的目的打造呷哺品牌产品故事，通过在故事中直观表现“新鲜食材及产业链”内容，体现出呷哺“农餐对接”、“原产地采购”为消费者呈现最好的食材的决心和态度。加强消费者对呷哺品牌的信赖感，提升消费者对呷哺的喜爱。产业链篇产品故事创意策略呷哺对自然新鲜食材的追求，为每位顾客提供最好的食材农餐对接-从田间采摘到吧台餐桌，健康直送原产地采购-严格的品管标准和管理蔬菜牛羊肉调料锅底切配间出品产品故事梗概文字脚本在细化和精进中导演推荐及报价导演推荐及作品导演推荐理由推荐指数优势劣势姜奉均KangBongKyun画面精美自然有食材拍摄经验导演是外国人，沟通起来不如中国人方便徐昌国具有丰富的食材拍摄经验场景画面较姜奉均稍逊一等张清有食材拍摄经验以拍食材栏目为主，拍摄广告的经验一般导演1：姜奉均（KangBongKyun）Di