呷哺1217主题活动规划_20151020Fina

呷哺1217主题活动传播规划杰尔广告2015.10.20活动背景12月是吃火锅的旺季，也是节日的旺季；这个月对于呷哺也有很重要的意义。呷哺在2014年12月17日上市，2015年呷哺上市1周年。传播目的呷哺在年底重要时刻拉动年底客流，提升客单发起主场活动，提升品牌认知度制造话题，迎合目标受众的关注点，提升品牌偏好度借助节庆促销，吸引到店参与生意目标活动切入点12.24&25平安夜&圣诞节2016.1.1新年12.12双十二12.17呷哺上市一周年节庆时分，欢聚多多进入12月份各种节日接二连三，令热闹欢庆的气氛不停歇消费者洞察“好(hào)吃”是节庆时分缺一不可的环节各种聚会大趴，各种朋友饭局，满足大吃特吃的欲望，联络感情，放松心情！消费者洞察疯狂购物，买到剁手！一年一度的打折季，满足买买买的冲动，排解全年的压力！（双十二促销，圣诞节促销，年末大促）消费者洞察玩到爽玩到high！平时学生课业压力大，白领工作繁忙，没有时间放松聚会，他们希望趁着年底节日扎堆/公司尾牙好好“嗨”一把！呷哺呷哺提供的新鲜健康的集散地–新鲜的食材、菜品，将呷哺品质持续传承提供轻松、快乐的就餐环境和活动亲切无压力，想吃就吃，时刻在身边传播主题主推呷哺呷哺吃货狂欢节备选呷哺呷哺呷吃节要爱要吃，要呷哺（1217音译）传播策略1217主题促销活动整合性贯穿始终的主题运用一个主题贯穿始终形成一个记忆点，线上线下保持统一相关性新鲜健康食材传递呷哺品质吸引性制作热点话题提升品牌关注度和参与机会吃货狂欢节第一波（12月1日-12月12日）标题：省钱吃呷哺，支付宝支招备选：吃呷哺，支付宝有“折”活动机制X呷哺呷哺与支付宝品牌联合，首次推出支付宝支付方式，与之进行联合折扣，带给消费者更