鱼火锅滴滴事件营销方案_0824

呷哺呷哺鱼火锅与滴滴打车事件营销方案杰尔广告2015.08.241活动背景每年9月是各大高校开学高峰呷哺呷哺用亲和的形象，关怀每一位同学吸引更多高校学生的关注主推产品产品名称：麻辣爆料鱼火锅上市时间：9月18日产品配料：龙利鱼+8种新鲜菜蔬+任意锅底口味产品特点：口感嫩滑，营养丰富，搭配均衡点餐不纠结，3分钟即食，一锅搞定新鲜、营养、料足的新产品符合年轻消费人群的口味消费者洞察-1新生入学，首次离开家乡和父母，内心总会感到失落、寂寞。在这个时刻，他们最渴望得到外界的关怀和温暖。资料来源：新浪微博4消费者洞察-2老生返校，舍友之间、好友之间一定有说不完的趣事分享他们满怀兴奋，企盼相聚只要有一个场所，便可以促膝长谈异业合作呷哺呷哺关爱的、快乐的、有亲和力的、活力朝气的品牌个性贴合年轻消费人群滴滴打车将在9月联系几所高校，在校园内开展“滴滴车站”活动。呷哺呷哺联合滴滴打车以亲近、陪伴、关爱的形式与年轻人群建立关系传播目标在新生心目中建立呷哺呷哺关怀、体贴的品牌形象，为他们带去温暖和鼓励。在老生心目中建立亲近、亲和的品牌形象，为他们带去一如既往的关怀对于新生对于老生让呷哺呷哺“亲近、陪伴、关爱”品牌个性深入人心传播主题开学，意味着学生们终于可以主宰自己的一日三餐而远离父母，他们又希望得到外界的关怀开学，也是时隔整个假期后重逢的一刻久别后的同学们，渴望团聚呷哺呷哺联手滴滴打车为在校生带来温暖和贴心的关怀呷哺呷哺关爱行动！专车接送麻辣爆料鱼火锅抢鲜尝活动机制前期预热活动开始后续传播生活地图抢饭票四人同行，一人免单呷哺呷哺关爱行动！专车接送麻辣爆料鱼火锅抢鲜尝前期预热正面：告知专车活动地点，为活动预热学生派发生活地图，标出学校附近的呷哺店、超市、充值点等生活场所呷哺呷哺生活超市火车票代售点购物中心健身中心9月X日校内有惊喜！正面背面：印有二维码，扫描并回复“我爱呷哺鱼火锅”即可抽取免费乘车机会和鱼火锅尝鲜券地图背面还可用于签到，凡路过呷哺店面即可到店签到，签到5次即可获得免费菜品品尝券背面呷哺生