InternaBrief-金锅霸王-20150701

CLIENT：呷哺呷哺PROJECT:2015年金锅CampaignDATE：2015.6.30Background&Objective1.背景介绍：2013年和2014年的8-9月，呷哺为拉动客流到店消费和回馈消费者，举行了“金锅”抽奖主题活动，以丰富和极具诱惑力的奖品（100%中奖，最大奖为10g千足金金条）吸引到店消费；通过设定的活动参与门槛，提升客单价。两次活动均得到了非常好的效果（客单价客流量均有提升）。活动机制：到店消费满96元可参与抽奖1次，消费满192元可抽奖2次，保证100%中奖。2.市场目标：通过全国范围的品牌主题促销活动，吸引客流，提升客单价。3.传播目标：带有品牌形象建立任务的促销行为-将“金锅”主题活动打造为呷哺第四季度大型促销活动，展现呷哺豪气的一面。-通过主题传播活动增强消费者对品牌行为的关注，参与品牌互动，提升品牌喜好度，从而拉动客流量。PRODUCTISMOVEDBYCONSUMERISMOVEDBY(所有人，主要为年轻、有活力、追求新鲜乐趣的人群。)PRODUCTPOSITIONINGWHOISTHEAUDIENCE?吧台火锅吃的就是鲜(INSIGHT:HOWCANWEMOVETHEM?通过极具诱惑力的奖品和有趣的话题活动吸引消费者到店消费，制造声势，提升口碑。)PRODUCTBENEFITS活动期间，到店消费满XX元抽奖一次，消费金额越多，抽奖次数越多。奖项设置多，奖品丰富（2015年奖品：印有“锅”的图案的金条，价值1000元和500元的京东礼品卡、呷哺代金券等）STRATEGYTOMOVETHECONSUMERBY来呷哺呷哺争做“金锅霸王”——吃呷哺，赢金条，争夺霸王餐以“金条”作为终极大奖，以“霸王餐”为噱头，展现出呷哺豪气的一面，吸引消费者到店消费，制造话题，提升客单价和参与度。1.店内活动：（1）消费满XX元可获一次抽奖机会；（2）扫码进入呷哺官方微信，输