InternaBrief-金锅抽奖-20150701v

CLIENT：呷哺呷哺PROJECT:2015年金锅CampaignDATE：2015.7.1Background&Objective1.背景介绍：2013年和2014年的8-9月，呷哺为拉动客流到店消费和回馈消费者，举行了“金锅”抽奖主题活动，以丰富和极具诱惑力的奖品（100%中奖，最大奖为10g千足金金条）吸引到店消费；通过设定的活动参与门槛，提升客单价。两次活动均得到了非常好的效果（客单价客流量均有提升）。2.市场目标：通过全国范围的品牌主题促销活动，吸引客流，提升客单价。3.传播目标：围绕奖品“金条”展开的主题促销活动-将“金锅”主题促销活动打造为呷哺第三季度大型促销活动，利用有吸引力的奖品“金条”吸引和提升消费人群的关注和参与。-从整个品牌出发，提供给消费者“金“（牌）品质，进而用有价值感的“金条”传递利益。-将简单的抽奖活动，打造成一个有话题、有爆点的、好玩的整合促销活动。PRODUCTISMOVEDBYCONSUMERISMOVEDBYPRODUCTPOSITIONINGWHOISTHEAUDIENCE?所有人，主要为年轻、有活力、追求新鲜乐趣的人群。吧台火锅吃的就是鲜PRODUCTBENEFITSINSIGHT:HOWCANWEMOVETHEM?通过极具诱惑力的奖品和有趣的话题活动吸引消费者到店消费，制造声势，提升口碑。新鲜的菜品STRATEGYTOMOVETHECONSUMERBY来呷哺呷哺赢“金”品好礼以“金条”作为活动的终极大奖，应用“金子”带来的价值感，展现出呷哺品牌的“金”品质。吸引消费者到店消费，制造话题，提升客单价和参与度。抽奖机制及奖项设置：（1）活动期间到呷哺呷哺门店一次性现金消费满99元，即可获得抽奖卡一张，参加抽奖活动一次，198元即可获得抽奖卡二张，参加抽奖活动二次，以此类推。奖品设置：呷哺纪念千足金金条、价值1000元和500元的京东礼品卡、30元和10元呷哺代金券、大杯可口可乐