InternaBrief-金锅抽奖-20150526

CLIENT：呷哺呷哺PROJECT:2015年金锅CampaignDATE：2015.5.26Background&Objective1.背景介绍：2013年和2014年的8-9月，呷哺为拉动客流到店消费和回馈消费者，举行了“金锅”抽奖主题活动，以丰富和极具诱惑力的奖品（100%中奖，最大奖为10g千足金金条）吸引到店消费；通过设定的活动参与门槛，提升客单价。两次活动均得到了非常好的效果（客单价客流量均有提升）。活动机制：到店消费满96元可参与抽奖1次，消费满192元可抽奖2次，保证100%中奖。2.市场目标：通过全国范围的品牌主题促销活动，吸引客流，提升客单价。3.传播目标：带有品牌形象建立任务的促销行为-将“金锅”主题活动打造为呷哺下半年品牌活动（上半年是520，下半年是金锅），营造呷哺美食节氛围。-通过主题传播活动增强消费者对品牌行为的关注，参与品牌互动，提升品牌喜好度，从而拉动淡季客流量。PRODUCTISMOVEDBYCONSUMERISMOVEDBY(所有人。)PRODUCTPOSITIONINGWHOISTHEAUDIENCE?吧台火锅吃的就是鲜(INSIGHT:HOWCANWEMOVETHEM?通过极具诱惑力的奖品吸引消费者到店消费。)PRODUCTBENEFITS活动期间，到店消费满96元抽奖一次，消费金额越多，抽奖次数越多。奖项设置多，奖品丰富（2015年奖品：金锅，银勺，铁碗，呷哺代金券）STRATEGYTOMOVETHECONSUMERBY呷哺呷哺的吃货盛典!营造呷哺美食节氛围,以“金锅”这个具有象征意义的终极奖品，作为对真正“吃货”的最高奖励，吸引消费者到呷哺来，开胃大吃，赢取金锅。1.产品体验：推出定制套餐,e.g.海陆双鲜，牛羊双拼，蔬菜荟萃；2.店内终端体验：视觉物料围绕“吃货盛典的方向进行发展。3.店内活动：收集吃货勋章（e.g.集齐6枚5元换购蔬菜拼盘/抽奖，集齐12枚5