呷哺呷哺夏季促销Campaign方案_0514

呷哺呷哺2015夏促活动方案杰尔广告2015年5月14日市场挑战夏季(6月-8月)是火锅行业的经营淡季受季节，食欲，心情，感受和期望发生的影响和变化，消费者更愿意到清爽的地方就餐，吃火锅客流和频次下降季节影响没有食欲心情烦躁2通过全国范围的“清凉夏季主题”促销活动吸引消费者关注提升淡季店铺客流通过清凉礼包的推广增加到店顾客的客单价传播目标12持续强化“鲜”的符号，树立呷哺呷哺“吃的就是鲜”品牌理念消费者洞察数据来源：搜狗问问，百度知道，百度图片等夏日就餐，消费者在乎五感上的凉爽。味道重，怕上火环境嘈杂，感觉燥热吃火锅会流汗让原本热的夏天感觉更加热传播方向呷哺呷哺清凉一夏给予消费者五感上的凉爽无压力的夏日体验。促销机制消费者在活动期间到呷哺呷哺各大门店，购买指定套餐，加5元即可鲜凉大礼包，更有5元代金券。鲜凉礼包（清爽苦菊1份+大杯冰饮1杯+5元代金券）活动日期促销形式促销内容2015年6月10日-7月10日产品促销5元代金券++围绕“苦菊”和“+C”及其带来的鲜凉利益营造“清凉一夏”的氛围7创意策略苦菊柠檬+C清凉一夏8创意概念活动告知–主视觉KV-1北京地区目前为创意设计示意执行以实景拍摄环境背景及火锅、吧台、菜品与店内真实颜色及形式保持一致KV-1延展吊旗目前为创意设计示意执行以实景拍摄环境背景及火锅、吧台、菜品与店内真实颜色及形式保持一致KV-1延展展架目前为创意设计示意执行以实景拍摄环境背景及火锅、吧台、菜品与店内真实颜色及形式保持一致KV-1延展餐垫纸KV-1北京地区效果图KV-2太原郑州及其他地区目前为创意设计示意执行以实景拍摄环境背景及火锅、吧台、菜品与店内真实颜色及形式保持一致KV-2延展吊旗目前为创意设计示意执行以实景拍摄环境背景及火锅、吧台、菜品与店内真实颜色及形式保持一致KV-2延展展架目前为创意设计示意执行以实景拍摄环境背