呷哺呷哺夏季促销Campaign方案_0512

呷哺呷哺2015夏促活动方案杰尔广告2015年5月12日市场挑战夏季(6月-8月)是火锅行业的经营淡季受季节，食欲，心情，感受和期望发生的影响和变化，消费者更愿意到清爽的地方就餐，吃火锅的频次下降季节影响没有食欲心情烦躁2通过全国范围的“清爽夏季主题”促销活动吸引消费者关注提升淡季店铺客流通过清凉礼包的推广增加到店顾客的客单价传播目标12消费者洞察数据来源：搜狗问问，百度知道，百度图片等夏日就餐，消费者在乎五感上的凉爽。味道重，怕上火环境嘈杂，感觉燥热吃火锅会流汗让原本热的夏天感觉更加热传播方向呷哺呷哺清凉一夏给予消费者五感上的凉爽无压力的夏日体验。促销机制消费者在促销期间到呷哺呷哺各大门店，消费指定套餐，加5元可升级至夏日酷爽套餐，包括：①清爽大礼包（清爽苦菊1份+大杯冰饮1杯）②5元代金券（消费满50元即可使用）活动日期促销形式促销内容2015年6月10日-7月10日产品促销5元代金券围绕“苦菊”和“+C”及其带来的清凉利益营造“清凉一夏”的氛围7创意策略苦菊柠檬+C呷哺呷哺爽透夏天8创意概念待更新活动告知–主视觉待更新方向一待更新方向一店端效果图待更新方向二待更新方向二店端效果图待更新方向总览方向一方向二待更新活动期间–social话题围绕“苦菊和+C”创造一系列social话题，引起顾客围观和转发扩散话题1：#当苦菊君遇到柠檬君#冷笑话以漫画形式在线上讲述“苦菊君和柠檬君”两人的不同搞笑场景，在炎热夏天用冷笑话降温！*图片仅为示意活动期间–social话题话题2以可爱的柠檬君和帅帅的苦菊君为主角，以《夏日清凉宝典》为主题，每周发布一则九宫格漫画，与年轻消费者互动，并软性与呷哺夏促信息做结合。用呷哺的抗夏秘籍，带消费者渡过炎热的夏天！夏天最适吃柠檬夏天最适吃番茄清胃健脾还防暑炎炎夏日吃神马？