呷哺呷哺520Campaigncasestudy_fina0608

呷哺呷哺520CampaignCaseStudyCheil杰尔广告2015.6.8目录传播策略及活动机制创意表现2品牌愿景品牌定位传播概念支撑因素以吧台火锅创领中国新火锅文化吧台火锅吧台火锅，吃个新鲜新鲜的食材新鲜的吃法新鲜的文化农场到吧台的全程管理→食材新鲜一次性锅底→汤新鲜独立包装蘸料→蘸料新鲜一人一锅吧台式就餐环境套餐化菜品平等、无拘束、无负担带来的“亲近你我”品牌金字塔品牌定位3品牌长期目标强化“鲜”视觉符号，树立呷哺呷哺“吃的就是鲜”品牌理念打造新派、时尚的吧台火锅文化形象4520情人节，促销活动+新鲜的品牌形象引流到店，制造话题和活动爆点，营造年轻人参与520促销的氛围。520活动目标5520网络情人节备受年轻情侣追捧“特地选在这一天，向最爱的人表达爱意““把爱大声喊出来：520（我爱你），521（我愿意）”“现实中的情侣和夫妻，通过手机网络（微博）相互表白、打情骂俏，进一步加深感情”“喜欢用新鲜的、有趣的形式制造特别的浪漫”消费者洞察丨活动的核心人群丨18-28岁年轻人6传播策略7520促销活动热门话题520情人节制造亮点新鲜的食材传递新鲜品质一致的主题运用一个主题贯穿始终形成一个记忆点可持续的打造专属的促销季建立品牌资产,活动形式手机“摇一摇”参与度高：抢红包已经成为全民可参与的互动形式（春节摇一摇跨年抢红包抢到手抖）容易操作：可复制到全国各店面，无地域限制，技术成熟奖项刺激：摇出新鲜（菜肴），摇出浪漫（奖品）8,活动参与流程关注广告知晓活动扫码参加用户手机扫码进入活动页面惊喜好礼参与摇一摇摇出浪漫奖品分享兑奖活动结果分享至朋友圈9到店参与成为粉丝关注呷哺微信成为粉丝认知&激发兴趣分享&扩散采取行动,活动机制10销售话术亲爱的顾客您好！欢迎光临呷哺呷哺餐厅。呷哺呷哺520抢鲜爱手机摇一摇活动马上就要开始啦！时