呷哺呷哺520Campaign方案_20150402revision

呷哺呷哺520传播整合方案Cheil杰尔广告2015.4.2Agenda传播策略及活动机制创意表现2品牌市场挑战3呷哺呷哺在消费者心目中的形象不够年轻、时尚，品牌形象缺少活力品牌形象缺少活力来源：《呷哺火锅市场调研报告-20141120》大众化的充满亲和力健康的自然的可信赖的经济实惠市场挑战品牌认知模糊4k我喜欢吃呷哺小火锅一人一锅挨着坐吃大众化套餐式的各类蔬菜拼盘各类肉类拼盘ConsumervoiceConsumervoice4好吃、实惠的小火锅没有清晰的品牌性格、功能，认知模糊传播目的以淡季塑品牌，旺季促销售的营销原则在4-7月，借势520热点话题推广以强化品牌形象为主导的品牌营销活动强化“鲜”视觉符号，树立呷哺呷哺“吃的就是鲜”品牌理念5520网络情人节备受年轻情侣追捧“特地选在这一天，向最爱的人表达爱意““把爱大声喊出来：520（我爱你），521（我愿意）”“现实中的情侣和夫妻，通过手机网络（微博）相互表白、打情骂俏，进一步加深感情”“喜欢用新鲜的、有趣的形式制造特别的浪漫”消费者洞察丨活动的核心人群丨18-28岁年轻人6传播策略7520促销活动热门话题520情人节制造亮点新鲜的食材传递新鲜品质一致的主题运用一个主题贯穿始终形成一个记忆点可持续的打造专属的促销季建立品牌资产,活动形式手机“摇一摇”参与度高：抢红包已经成为全民可参与的互动形式（春节摇一摇跨年抢红包抢到手抖）容易操作：可复制到全国各店面，无地域限制，技术成熟奖项刺激：摇出新鲜（菜肴），摇出浪漫（奖品）8,客流时段分析9周一至周五客流时段周六至周日客流时段汇总09:00~09:3009:30~10:0010:00~10:3010:30~11:0011:00~11:3011:30~12:0012:00~12:3012:30~13:0013:00~13:3013:30~14:0014:00~14:3014:30~15:0015:00~1