呷哺呷哺520Campaign方案_20150330

呷哺呷哺520传播整合方案Cheil杰尔广告2015.3.301品牌长期目标强化“鲜”视觉符号，树立呷哺呷哺“吃的就是鲜”品牌理念打造新派、时尚的吧台火锅文化形象2520情人节，促销活动+新鲜的品牌形象引流到店，制造话题和活动爆点，营造年轻人参与520促销的氛围。520活动目标3520网络情人节备受年轻情侣追捧“特地选在这一天，向最爱的人表达爱意““把爱大声喊出来：520（我爱你），521（我愿意）”“现实中的情侣和夫妻，通过手机网络（微博）相互表白、打情骂俏，进一步加深感情”“喜欢用新鲜的、有趣的形式制造特别的浪漫”消费者洞察丨活动的核心人群丨18-28岁年轻人4消费者集中在用餐时间到店消费，高峰期间排队等位是经常的事而非高峰时间（11点以前，下午2点到早5点，晚上8点后）人流较为稀疏消费机会点目前高峰时段客流已经接近饱和，但闲时恰恰是个机会点，有较大提升的空间通过促销活动吸引人气参与，引流消费者闲时到店消费，增强终端店面闲时的客流量机会点5,活动形式手机“摇一摇”参与度高：抢红包已经成为全民可参与的互动形式（春节摇一摇跨年抢红包抢到手抖）容易操作：可复制到全国各店面，无地域限制，技术成熟奖项刺激：摇出新鲜（菜肴），摇出浪漫（奖品）420-520活动期间，呷哺呷哺闲时时刻（10:20,15:20,16:20,20:20)设置摇一摇活动。全民一起摇出新鲜，摇出浪漫。6,那个、i活动参与流程店内参与活动（闲时到店摇一摇即可摇出浪漫甜蜜奖品）关注广告扫码参加用户手机扫码进入活动页面惊喜好礼参与摇一摇摇出浪漫奖品分享兑奖-分享至朋友圈-注册会员兑奖7奖品建议–方向1特等奖双人蜜月旅游基金（5000元）一等奖暖心泰迪熊（160元）二等奖hellokitty爱情升温杯（130元）三等奖爱情树相框（80元）四等奖大白情侣靠枕（50元）以恋爱中的年轻人喜欢的、关注度高的礼物作为奖品，传递浪漫甜蜜的爱意8奖品建议–方向2将产品融入，重新包装品名，带给消费者浪漫甜蜜的氛围一等奖情