呷哺呷哺520Campaign方案_20150325

呷哺呷哺520情人节传播整合方案Cheil杰尔广告2015.3.25品牌长期目标强化“鲜”视觉符号，树立呷哺呷哺“吃的就是鲜”品牌理念打造新派、时尚的吧台火锅文化形象520情人节，促销活动+新鲜的品牌形象引流到店，制造话题和活动爆点，营造年轻人参与520促销的氛围。520活动目标520网络情人节备受年轻情侣追捧“特地选在这一天，向最爱的人表达爱意”“在这一天求婚、表白，登记结婚““把爱大声喊出来：520（我爱你），521（我愿意）”“现实中的情侣和夫妻，通过手机网络（微博）来相互表白、打情骂俏，进一步加深感情”“……”消费者洞察丨活动的核心人群丨18-28岁年轻人呷哺呷哺的角色呷哺给你一个推动力，带你从舌尖到感官处处尝鲜！为你制造浪漫的尝鲜派对！吃的尝鲜新鲜的食材，源源不断玩的尝鲜新鲜的玩法，触动感官大力促销买100返52，可持续的店内促销会员特权：送给你喜欢的人一盘菜用交通银行卡打5折创意概念呷哺呷哺520尝鲜季！打造一个专属于呷哺呷哺的促销品牌ICON设计ICON设计1ICON设计2ICON设计3ICON设计总览设计1设计2设计3人气积累期第一波5.9-5.12主视觉夜深了，宁静的街巷突然喧闹了起来。只见一群羊呼啸着狂奔而去；一群美人鱼的身影，蹦跶蹦跶地穿过小巷。随着声响，镜头推向了一家夜店。鱼群和羊群一同奔向了这里，男生女生伸出手臂，盖上印章。特写印章上的：呷哺呷哺520尝鲜季随后镜头夜店里，带着鱼羊头套的男女一起围坐吧台，大家一起涮火锅，秀恩爱，嗨到高潮。VO：呷哺呷哺520尝鲜季，给你前所未有的尝鲜派对。尾板：呷哺呷哺，吃的就是鲜。派对篇520尝鲜季——鱼羊总动员，一起来尝鲜广播女1：我爱我爱我爱……女2：52525252……女1：我爱的52，就在呷哺呷哺520尝鲜季，满百元返52元。旁白：呷哺