肯德基早餐广告策划

肯德基早餐系列广告策划王勤（四川管理职业学院四川成都200964221）【摘要】肯德基是世界公认为名牌快餐店之一，所属百胜餐饮集团。肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅之后，已在中国的450多个城市开设了超过2100多家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、自治区和直辖市。到目前为止，肯德基已是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。中国生活节奏快，早餐难已经是一个显而易见的问题。此时，麦当劳隆重推出营养早餐六点供应，对上班族来说无疑是一个好消息。【关键词】肯德基营养早餐六点早餐超值套餐本次要介绍和制作广告的是肯德基公司推出的营养早餐，主诉点为6点开始供应。为上班族提供方便快捷的早餐。肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。截至2009年2月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。我们不得不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功。目前已经覆盖650个城市，到今年年底在中国的门店数量将达3300-3500家，每年还在以新增500家店的速度发展。其中营养早餐是肯德基针对上班族开发并推出的早餐系列，它用适合的时段以及优惠的价格来吸引客服，并受到广大消费者的青睐和一致的好评。首先，长期以来，中国人普遍轻视早餐，形成了不合理的早餐习惯、早餐结构。营养食品专家认为，尽快改进早餐结构对提高中国人的健康水平具有十分重要的意义。按照国外科学标准，早餐提供的能量、营养素应占全天需要的３０％以上，我国膳食指南目前仅要求早餐摄入能量达到全天的３０％，但就这么一个单一指标目前也还远远没有达到。中国预防科学院营养与食品卫生研究所马冠生教授表示，一般家庭早餐如果达到动物性食品、谷类、奶及奶制品、水果蔬菜４类食品齐全，就基本能达到营养、能量要求。但由于早餐传统、食品结构、家庭环境和早餐供应体制等诸方面影响，中国人的早餐