肯德基德克士与肯德基营销分析

案例分析特许经营管理作业指导老师：董艳班级：10经管连锁2班姓名：朱旭学号：33肯德基与德克士网络营销之比较?这是我们小组在网络营销课上所做的演讲。我们从四大块对肯德基和德克士在网络营销方面进行了研究。一、肯德基与德克士网站的剖析首先我们剖析一下肯得鸡和德克士的网站。大家都知道企业网站有八大网络营销功能。我们选择了其中的四项功能来说明两家企业的网站。1、?品牌形象网站的形象代表着企业的网上品牌形象。人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。中国肯德基的首页，它给人的整体感觉清新，直观。整体布局以图片为主，可以让消费者一目了然的了解肯德基最新推出的产品。其中，在页面的左下脚，网站提供了一个人性化的设计，消费者可以根据自己的喜好选择页面的颜色和布局。而德克士的首页，它以文字说明居多，和肯德基的相比，它就显得呆板沉闷了许多，不够时尚，不能够吸引年轻者的眼球。相对而言，我们觉得肯德基的网站将目标对准的是消费者，而德克士的网站更热衷于吸引加盟者。同时，我们也可以从两个网站中分别了解到两个企业的概况。在肯的机网页中我们可以了解到肯得计在中国，肯得计在全球以及肯得计的创始人。肯德基公司所属世界上最大的餐厅集团--百胜全球餐饮集团.它是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家。世界上每天有1000多万顾客在各个肯德基餐厅品尝着由山德士上校近半世纪前开创的肯德基原味鸡。顾客还可在世界各地的肯德基餐厅内品尝到近400多种其他食品。它为满足消费者不同层面的需要，对顾客服务的方式也在不断变化，除了店内用餐，外卖，在美国已有超过300家在其他国家越来越多的城市已开展送餐到家的业务.网页上有一张肯德基在中国开店数的图片说明，从图中我们可以看到肯德基自1987年进入中国后，在中国的店铺总数是连年递增。至今肯德基已在全中国200多个城市开设了1400多家餐厅，在中国餐饮业遥遥领先。在德克士的网站我们同样可以了解到德可士简介、德可是荣誉和德可是展店历程。德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐。同时，它还是中国连锁经营协会会员、特许