肯德基营销计划

麦当劳公司市场营销计划www.themegallery.com目录1营销策略四问题与机会分析二营销目标与行动方案三营销计划的执行与控制五一市场营销状况www.themegallery.com一、市场营销状况市场销售总规模麦当劳的销售额麦当劳的市场占有率[Imageinformationinproduct]Image:www.openas.comNotetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.www.themegallery.com麦当劳公司面临的市场状况（1）快餐食品市场正在缓慢成长（2）快餐食品集中于汉堡包、鸡块和番茄酱的销售（3）积极事件成功向市场投入新产品；儿童需求发展趋势明显；成功扩大游乐场销售（4）面临的两大问题顾客忠诚度和市场占有率www.themegallery.com二、问题和机会分析ProblemsOpportunities快餐食品受专家批评非传统场所试点成功色拉产品投放成功顾客对新产品做出积极反应1.顾客评价迥异3.对手销售攀升4.促销活动收效不大2.潜在地盘有限5.食品和服务质量下降ContentLayoutswww.themegallery.com三、营销目标与行动方案净利13亿美元销售额120美元市场占有率25.5%毛利43亿美元营销目标www.themegallery.com行动方案1不断加强儿童市场营销活动，增强麦当劳对儿童的吸引力。3继续增加在非传统设店的场所开设销售网点的数目。2已成年人细分市场为目标市场，每6个月组织一次促销活动。www