肯德基KFC产品分析

组长:吴晓芬组员:王芳,李俊芳,刘良芳產品定位介紹屬性與功能有形：價格、外觀、顏色無形：服務、出餐速度利益與用途點餐方便、用餐快速品牌個性明亮的風格、輕快的音樂、統一的服務使用者學生、一般家庭、年輕人競爭者摩斯、麥當勞、丹丹漢堡、漢堡王KFC产品的整体概念核心产品形体产品附加产品主食类网上饮料订餐儿童游乐场满足消费者的需求免费订餐服务店面设计赠送儿童玩具副食配餐kfc快捷方便品质保证产品线产品组合的深度主食类新奥尔良烤腿堡，劲脆/香辣鸡腿堡，田园脆鸡堡，深海鳕鱼堡，墨西哥/老北京鸡肉卷副餐指原味鸡，香辣鸡翅，新奥尔良烤翅，劲爆鸡米花，上校鸡块，深海鳕鱼条配餐玉米沙拉，薯条，鸡汁土豆泥，芙蓉鲜蔬汤，香甜粟米棒，胡萝卜餐包甜点葡式蛋挞，紫薯蛋挞，草莓/巧克力圣代，脆皮甜筒冷饮雪顶咖啡，八娇果汁，九珍果汁，可乐/七喜/美年达，雀巢冰爽茶，雀巢纯牛奶热饮香油蜂蜜茶，红茶，美禄，咖啡，牛奶，橙C企业所采用的产品组合策略市场专业型。市场专业型是指企业着眼于向某专业市场提供其所需要的各种产品。这种策略强调的是产品组合的广度和关联性，产品组合的深度一般较小。注:1.商品组合的广度指一个企业内经营商品大类的多少，企业经营商品大类多，就叫商品组合比较宽，企业经营的商品大类少，就叫商品组合比较窄。2.商品组合的深度是指企业内每个商品系列中，商品项目的多少。商品系列中，商品项目多就叫做商品组合比较深，反之，就叫做商品组合比较浅。產品組合分析评价產品組合優缺點優點：產品多樣化，新產品不斷更新。環境空間。衛生有經過政府核準，衛生放心。缺點：產品價格偏高，所賣產品類型有限。KFC產品KFC策略产品的组合主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、