必胜客文化分析

将欢乐进行到底——浅谈必胜客营销之道必胜客在中国世界知名品牌“必胜客”进入中国已经22年了，在中国100多个城市开设了超过500多家连锁餐厅，每年接待顾客接近一亿人次。身后大佬必胜客所属世界上最大的餐饮集团-环球百胜餐饮集团，集团目前在全球拥有肯德基(KFC)、必胜客(PizzaHut)、TacoBell（墨西哥式食品）多个品牌，餐厅总数超过30，000家，年收入超过25亿美元，居世界餐饮业之首。必胜客大记事2006s第200家欢乐餐厅在广州开业2007s必胜客生日派对中文网站正式开通。餐厅数量达300家，确立新的“西式休闲餐饮专家”品牌定位。2008s正式推出一年两次更换大菜单，每次新品上座率不低于25%的产品开发策略及“丰俭由人，好吃不贵”的价格策略。拥有了自己的咖啡品牌”罗兰院长咖啡“必胜客大记事2009s推出商务午餐2010s中国必胜客第500家欢乐餐厅落户甘肃兰州。进入中国20年，品牌口号从“开心时刻必胜客”更新为“pizzaandmore”。?2002s必胜客首次在中国推出中式比萨“富香团员”与消费者共度中国新年。品牌定位，运营体系的起点品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，它首先必须执行品牌识别，并要切中目标消费群，同时创造差异化的优势。它是以竞争导向为基础的，它选择消费者重视但又未被直接竞争品牌所没能占据的一个位置，挑选出跟竞争对手不一样的活动，并为消费者提供一套独特的价值。品牌推广，占领心智的起点2000年7月21日，在哈萨克斯坦航天基地，高达200英尺、世界上最大的质子火箭发射成功。高达9米的必胜客全新标志，被喷制到60米长的火箭壳体，随着火箭冉冉升空，来自世界各地的新闻媒体聚集发射现场，估计全球有5亿观众通过电视实况转播观看了这一盛况，据说，这在航空史上还是第一次。体验营销，俘获忠诚的起点必胜客的每家餐厅为突出休闲气氛，所有餐厅都增加了抽象派西式壁画、壁炉状的出饼台、随处可见的厨房小玩具等，还为就餐的青年白领量身定制了许多游戏项目。营销组合Product(产品)